近日，全球三大權(quán)威品牌評估機構(gòu)之一的Brand Finance發(fā)布了“2024全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”排行榜（COSMETICS 50 2024），其中，歐萊雅，吉列和妮維雅成為COSMETICS 50 2024排名報告中最有價值的3個品牌。
據(jù)了解，該榜單采用“Royalty Relief”（特許權(quán)使用費減免法，即根據(jù)第三方許可所支付的特許權(quán)使用費來計算商標(biāo)的價值。這是一種常用的商標(biāo)估價方法，是知識產(chǎn)權(quán)估價的一個重要方面。）對品牌價值進行評估，每年研究超過3500個全球知名品牌，生成各個行業(yè)的全球50最有價值品牌等排名，在全球市場各行各業(yè)中都相當(dāng)具有權(quán)威性。
實力非凡！百雀羚、自然堂榮登全球美妝品品牌價值TOP50榜單！
據(jù)Brand Finance的最新數(shù)據(jù)，在COSMETICS 50 2024品牌價值榜單中，百雀羚與自然堂與2023年相比持榜，排名沒有變動，分別為第13，第32。
作為國內(nèi)百年品牌的百雀羚，自2019年第一次上榜以來，一直都在保持向上的增長態(tài)勢。2020年，百雀羚就已首超OLAY、SKII等國際品牌，位次上升至第19位，成為唯一躋身TOP20的中國品牌。而洞察這兩個國貨品牌的發(fā)展線來看，與品牌背后的集團戰(zhàn)略整體升級分不開。
近年來，百雀羚秉承著“為東方女性肌膚研制高科技草本”的護膚理念，提出了“匯集全球硬核頂尖科技，探索‘高效科技+東方草本’完美融合”的“科技新草本”戰(zhàn)略升級，迎合新一代的年輕人更傾向的護膚功效型消費。此外，百雀羚先后與抖音，快手，小紅書，微博，微信，B站等國內(nèi)知名平臺，專注于線上線下全渠道布局，讓百雀羚真正走進全國各類型消費者的視野。
如今年百雀羚攜品牌代言人辛芷蕾發(fā)布的《開場前一小時》TVC就是一個典型案例。該短片通過片中老上海風(fēng)韻十足的感情基調(diào)，有效將百雀羚幀顏淡紋霜實現(xiàn)“遇見真我”“1小時快速淡紋28%”的強觀念植入，深化品牌印象，將百雀羚與“上海世紀(jì)品牌”的記憶標(biāo)簽掛鉤。
百雀羚視頻短片《開場前1小時》
而另一個上榜的中國美妝品牌自然堂集團在今年甚至完成了更名，正式由“伽藍（集團）股份有限公司”更名為“上海自然堂集團有限公司”，更加有效賦能旗下“當(dāng)家頭牌”自然堂品牌。
據(jù)更名公告顯示，自然堂集團確立了全新的愿景——“成為中國第一，世界領(lǐng)先的科技美妝企業(yè)”，并啟動戰(zhàn)略3.0，從“單聚焦、多品牌、全業(yè)態(tài)、國際化”四個方面聚焦美，向美而生。自然堂集團將強化“喜馬拉雅、東方美學(xué)、科技領(lǐng)先”三大特色的獨特記憶點，擴大“全產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道、全域數(shù)字化”三大優(yōu)勢。
事實上，對于擴展國際市場的計劃，早在2018年自然堂跟隨天貓出海時就已經(jīng)十分明確。經(jīng)過多年的努力，自然堂已經(jīng)成功開辟了加拿大、馬來西亞和印尼市場。自然堂在去年6月還成為馬來西亞電商平臺Lazada美妝護膚類目“中國品牌排行榜TOP1”。而同時，Cosmetics 50的2023年榜單顯示，去年自然堂品牌價值增長了36%達到13億美元，是全球增速最快的美妝品牌（今年是品牌卡尼爾）。
自然堂是2023年增長最快的化妝品品牌，圖片來源：Brand Finance
總的來說，雖然走進國際市場的時間較短，但是在國潮風(fēng)尚興起與平臺與社交電商的機遇之下，以百雀羚、自然堂為代表的國貨品牌正在實現(xiàn)趕超，并通過集團戰(zhàn)略升級在積極布局國際市場進程中。（本文來源于唯美工匠公眾號，由護膚品貨源網(wǎng)整理發(fā)布，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除）
